【搜狐汽车新车】四年一度的世界杯开打，32位实力选手齐聚巴西。 来自世界各地的球队将为无上的荣誉竭尽全力，来自世界各地的球迷也会挥舞旗帜，为自己支持的球队加油。 除了参赛球队和球迷之外，全球各大厂​​商也将利用这场盛宴为自己的品牌宣传增添“辣味”。 世界杯在全球亿万观众面前的品牌效应是普通广告无法比拟的。 不少汽车企业也纷纷加入，无论是大投入还是低成本擦边球，都会带来良好的宣传效果。

官方合作-起亚

自2007年起，起亚成为国际足联官方合作伙伴，赞助2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯； 同时，作为国际足联六大官方合作伙伴之一，还持有2018年和2022年国际足联世界杯以及国际足联其他赛事的赞助权。 本次世界杯，起亚汽车为赛事组委会提供了410辆起亚汽车旗舰车队，包括索兰托、凯尊、VQ-R等车型，供球队、赛事组委会以及贵宾接送使用。

现代起亚在2002年韩日世界杯上的投资额为15亿欧元，而在2004年欧洲杯上这一数字已上升至28亿美元，在2008年欧洲杯上则达到35亿美元。 本届世界杯的投入相信会更高。

新车方面，与名图同平台的东风悦达起亚K4将于9月在国内上市。 预计售价13万元起。

赞助国家队

赞助国家队也是一个很好的宣传手段。 如果团队表现良好，会给品牌带来更高的曝光度，增加品牌影响力。 但如果他们无法出现在小组赛中，曝光率可能会大大降低。

梅赛德斯-奔驰-德国队

梅赛德斯-奔驰与德国国家足球队有着悠久的合作传统。 自1990年起，梅赛德斯-奔驰成为德国国家足球队的首席赞助商。 本次世界杯，德国队的众多球星将与全新奔驰C级轿车一起在巴西大放异彩。

雪铁龙-法国队

自2010年南非世界杯小组赛出局后，不少赞助商纷纷“放弃”法国队，但雪铁龙却始终支持法国队和法国队。

作为法国队的赞助商，雪铁龙近日发布了世界杯广告雪铁龙世界杯广告：“唤醒沉睡的球迷”。 这个“睡美人”每四年醒来一次，只因为世界杯。 虽然没有了伤痕累累的里贝里，但是拥有本泽马、瓦拉内等众多巨星的法国队依然拥有不俗的实力。 首局3:0获胜后，小组出线前景一片光明。

在国内市场，雪铁龙的表现愈发强劲。 2014年底，首款国产SUV将正式上市。 相信这对于东风雪铁龙的销量提升将会产生巨大的影响。

奇瑞汽车-智利队

智利国家足球队征战世界杯的唯一汽车赞助商是中国的奇瑞汽车。 届时，奇瑞也将随智利出征巴西世界杯，在世界杯舞台上展现自己。 不过，智利队与上届冠亚军西班牙、荷兰同组。 虽然他们赢下了第一场比赛，但面貌依然不容乐观。

如果智利能够创造奇迹，成功小组出线，进入淘汰赛。 相信对奇瑞的品牌营销会有更大的帮助，而即将于6月24日上市的观致3五门版也将受到更多关注。

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第2页：足球明星代言梅西和瑞林

除了官方合作、国家队赞助之外，足球明星代言也能快速提升品牌的关注度和知名度。 他们可以利用观众对名人的喜爱JRS直播，产生爱与情的共情效应，增加品牌偏好。 但同样，如果明星行为异常或者负面新闻频繁传出，也会对品牌造成不好的影响。

明星：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

代言车型：广汽本田凌派

明星：大卫·贝克汉姆

认可车型：所有捷豹品牌

2010年南非世界杯期间，奇瑞邀请阿根廷巨星梅西代言瑞驰G5。 据悉，梅西的代言费高达500万欧元。 但出乎意料的是，梅西在本届杯赛上却一无所获，阿根廷队也被德国队惨遭淘汰出局。 此时，电视旁边的奇瑞人正在观看梅西和瑞奇G5的广告，心里的苦涩可想而知。

钱既然丢了，瑞琪自然不会善罢甘休。 世界杯期间推出了梅西版，希望拉动销量，但效果依然不明显。

第3页：体育明星代言科比·布莱恩特代言smart

篮球巨星科比·布莱恩特——聪明

随着科比在中国球迷中的高人气，斯玛特的知名度也进一步提升。 同时，高大的科比与小巧精致的smart形成鲜明对比，更加凸显了smart身材小、空间大的优势。

网球巨星费德勒-梅赛德斯-奔驰M级

羽毛球世界冠军林丹-东风雪铁龙世嘉

游泳世界冠军孙杨-北京现代新款圣达菲

2012年伦敦奥运会后，游泳名将孙杨成为炙手可热的体育明星。 他实现了中国男子游泳金牌零的突破，也成为男子400米自由泳和1500米自由泳的双料冠军。 不过，频频出现的负面消息也给车企带来了麻烦。 去年因无证驾驶被抓后，北京现代损失惨重。

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